TV. Educação em 625 linhas (mais ou menos)
Li no Memorabilias, artigo curioso sobre marketing e propaganda. E resolvi transcrevê-lo aqui com vistas a uma análise do comportamento da sociedade de consumo em relação à vida das pessoas.
A publicidade tem sido associada aos seres humanos desde o início dos tempos, quando os comerciantes usavam meios à sua disposição para elogiar as vantagens de seus produtos – frente aos mesmos no posto vizinho – captando a atenção e o interesse do potencial cliente, além de criar um desejo para o artigo muitas vezes alheio à pessoa
Com a televisão, os anúncios apareceram: ferramenta estrela da publicidade. A maioria de nós cresceu na era da televisão, sonhando que um helicóptero Tulip viesse à nossa escola ou reis trouxessem o presente que anteriormente tínhamos visto na TV.
Depois vieram os anos oitenta, com televisão a cores definindo em 625-linhas a imagem do sistema PAL na Europa. Enquanto isso, os americanos começaram a colonização silenciosa do mundo através do cinema e da tela pequena. O capitalismo foi resolvido fora das suas fronteiras, dando lugar ao consumismo e qualquer ismo – que alijasse as sociedades ocidentais do inimigo do comunismo – tangível e invisível no início dos anos oitenta. Nos filmes, os bandidos eram muito ruins, com um gigante rádio cassete no ombro gigante e derrubando qualquer lixo que encontrasem em seu caminho. Os bons, felizmente, é que eles eram realmente bons.
Patrióticos e heróicos passaram a fumar Marlboro ou Lucky Strike e a beberem Jack Daniel, fazendo hordas de adolescentes dedicarem-se a imitá-los e a sentir-se mais ou legal. Da mesma forma, o cinema e a televisão têm nos ensinado que, após um dia duro no escritório, tínhamos que tomar uma bebida ou celebrações especiais regadas a champanhe.
O mundo da publicidade tornou-se mais e mais agressivo ao chegar aos anos 90, em parte pelo aumento da concorrência, também como resultado da crescente classe média consumista e manteve o país graças ao crescimento estável do consumo interno. Fomos encontrar o nosso kimono – Kia – pedir a mãe detergentes cada vez mais concentrados, “usado agora menos”, disseram. No entanto, quem teve a ideia certamente ganhou um bônus lucrativo naquele ano. Enquanto os custos logísticos eram reduzidos, por um lado, aproveitaram-se das gerações anteriores de que com a nunca mudança usariam mais do que a quantidade recomendada, por medo de que as roupas não ficassem tão limpas como antes. Assim começou a luta para aumentar a rotação do produto, ou seja, encontrar maneiras que o consumidor acabar o produto antes e para ter que comprar mais.
Mais tarde veio a revolução científica, detergentes inteligentes capazes de descobrir onde a mancha é devido a oxigênios mais ativos e anti-sépticos bucais que podem matar as bactérias benéficas à boca. Então, quando a população foi totalmente treinada para consumir duas em vez de uma goma de mascar, beber dois litros de água por dia ou tomar um pouco de água sanitária extra para o vaso sanitário como eles viram no anúncio, veio o novo milênio, e nisso, a criação de novas necessidades, atacando os medos mais comuns de pessoas.
Olha o frio que está, não deixe seu filho sair assim vai ser ruim, melhor dar-lhe um iogurte pequeno, todas as manhãs para ajudar com as defesas. Como se deixá-lo constipar ou espalhar a gripe não fosse fortalecer naturalmente e de forma mais eficaz. Uma pena que você não possa ser mãe hoje em dia e dizer aos seus filhos: “Se um estranho oferecer iogurte pequeno não os aceite. Ou seja, há quantas horas ele foi retirado do frigorífico”. Certamente, seria o equivalente a dizer “não aceite doces de estranhos, pois eles podem conter drogas”.
Os gênios do marketing passam horas e horas trancados em escritórios para fazer o ‘brainstorming’ para manter a criação de novas necessidades. As fórmulas do ambientalismo e probiótico saem das mãos criando um monstro desenvolvido durante o capitalismo agressivo dos anos 90. A roda girava e tinha que continuar alimentando seu movimento perpétuo, que vai contra as leis da física e lógica.
Então, o mundo do marketing colidiu com a do bancário. Se você fez na década de 90, foi pela simples razão de que a crise do momento manteve os níveis de juros que hoje soa como ficção científica. No entanto, praticamente juro zero, os bancos entraram na onda de publicidade com uma mensagem clara: “Não pense que você é pobre, nós estamos aqui para ajudar (você)”. Quer um ‘laptop’ e não têm dinheiro para comprá-lo? Não se preocupe, nós damos-lhe um cartão de crédito e você pagará em suaves prestações.
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