ANTENA PARANÓICA

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Seios volantes causam 500 acidentes em apenas um dia


Um carro com um ‘out-door’ volante anda causando o maior destroço no trânsito de Moscou. Trata-se de um formato novo de divulgação da campanha para atrair mulheres interessadas na questão da prevenção ao câncer de mama. E como tem atraído! Em um só dia, o anúncio foi responsável por 500 acidentes de trânsito. Foi preciso que a Polícia acionada, proibisse a circulação do veículo, principalmente, porque a população da cidade não tem esse hábito de ver propaganda tão, tão… como dizer?  De(ma)liciosa. 
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Anúncio mais do que contestado


Uma publicidade da Nestlé publicada numa revista dedicada a médicos pediatras é questionada por alguns profissionais, por considerá-la “agressiva e enganosa”. Trata-se do anúncio que mostra um bebê nascendo de um parto cesariano e a mensagem de que o leite produzido pela empresa suiça pode reduzir em 46% o risco de infecções gastrointestinais.

Especialistas consideram incrível que o anúncio tenha saído na edição da última terça-feira da Anales Españoles de Pediatría, revista dedicada aos pediatras, o que revelaria apoio à mensagem, quando é voz corrente na atividade médica que nada protege mais ao bebê de infecções do que o leite materno.

Os críticos consideram que ao colocar em evidencia a imagem de uma cirurgia cesariana, a empresa também estaria privilegiando essa forma de nascimento em detrimento de se divulgar o parto natural.

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TV. Educação em 625 linhas (mais ou menos)


Li no Memorabilias, artigo curioso sobre marketing e propaganda. E resolvi transcrevê-lo aqui com vistas a uma análise do comportamento da sociedade de consumo em relação à vida das pessoas.

A publicidade tem sido associada aos seres humanos desde o início dos tempos, quando os comerciantes usavam meios à sua disposição para elogiar as vantagens de seus produtos – frente aos mesmos no posto vizinho – captando a atenção e o interesse do potencial cliente, além de criar um desejo para o artigo muitas vezes alheio à pessoa

Com a televisão, os anúncios apareceram: ferramenta estrela da publicidade. A maioria de nós cresceu na era da televisão, sonhando que um helicóptero Tulip viesse à nossa escola ou reis trouxessem o presente que anteriormente tínhamos visto na TV.

Depois vieram os anos oitenta, com televisão a cores definindo em 625-linhas a imagem do sistema PAL na Europa. Enquanto isso, os americanos começaram a colonização silenciosa do mundo através do cinema e da tela pequena. O capitalismo foi resolvido fora das suas fronteiras, dando lugar ao consumismo e qualquer ismo – que alijasse as sociedades ocidentais do inimigo do comunismo – tangível e invisível no início dos anos oitenta. Nos filmes, os bandidos eram muito ruins, com um gigante rádio cassete no ombro gigante e derrubando qualquer lixo que encontrasem em seu caminho. Os bons, felizmente, é que eles eram realmente bons.

Patrióticos e heróicos passaram a fumar Marlboro ou Lucky Strike e a beberem Jack Daniel, fazendo hordas de adolescentes dedicarem-se a imitá-los e a sentir-se mais ou legal. Da mesma forma, o cinema e a televisão têm nos ensinado que, após um dia duro no escritório, tínhamos que tomar uma bebida ou celebrações especiais regadas a champanhe.

O mundo da publicidade tornou-se mais e mais agressivo ao chegar aos anos 90, em parte pelo aumento da concorrência, também como resultado da crescente classe média consumista e manteve o país graças ao crescimento estável do consumo interno. Fomos encontrar o nosso kimono – Kia – pedir a mãe detergentes cada vez mais concentrados, “usado agora menos”, disseram. No entanto, quem teve a ideia certamente ganhou um bônus lucrativo naquele ano. Enquanto os custos logísticos eram reduzidos, por um lado, aproveitaram-se das gerações anteriores de que com a nunca mudança usariam mais do que a quantidade recomendada, por medo de que as roupas não ficassem tão limpas como antes. Assim começou a luta para aumentar a rotação do produto, ou seja, encontrar maneiras que o consumidor acabar o produto antes e para ter que comprar mais.

Mais tarde veio a revolução científica, detergentes inteligentes capazes de descobrir onde a mancha é devido a oxigênios mais ativos e anti-sépticos bucais que podem matar as bactérias benéficas à boca. Então, quando a população foi totalmente treinada para consumir duas em vez de uma goma de mascar, beber dois litros de água por dia ou tomar um pouco de água sanitária extra para o vaso sanitário como eles viram no anúncio, veio o novo milênio, e nisso, a criação de novas necessidades, atacando os medos mais comuns de pessoas.

Olha o frio que está, não deixe seu filho sair assim vai ser ruim, melhor dar-lhe um iogurte pequeno, todas as manhãs para ajudar com as defesas. Como se deixá-lo constipar ou espalhar a gripe não fosse fortalecer naturalmente e de forma mais eficaz. Uma pena que você não possa ser mãe hoje em dia e dizer aos seus filhos: “Se um estranho oferecer iogurte pequeno não os aceite. Ou seja, há quantas horas ele foi retirado do frigorífico”. Certamente, seria o equivalente a dizer “não aceite doces de estranhos, pois eles podem conter drogas”.

Os gênios do marketing passam horas e horas trancados em escritórios para fazer o ‘brainstorming’ para manter a criação de novas necessidades. As fórmulas do ambientalismo e probiótico saem das mãos criando um monstro desenvolvido durante o capitalismo agressivo dos anos 90. A roda girava e tinha que continuar alimentando seu movimento perpétuo, que vai contra as leis da física e lógica.

Então, o mundo do marketing colidiu com a do bancário. Se você fez na década de 90, foi pela simples razão de que a crise do momento manteve os níveis de juros que hoje soa como ficção científica. No entanto, praticamente juro zero, os bancos entraram na onda de publicidade com uma mensagem clara: “Não pense que você é pobre, nós estamos aqui para ajudar (você)”. Quer um ‘laptop’ e não têm dinheiro para comprá-lo? Não se preocupe, nós damos-lhe um cartão de crédito e você pagará em suaves prestações.

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ERRO FAZ BANCO DISTRIBUIR VAGINAS DE PORCELANA



Esse mundo é mesmo louco. Há duas semanas, uma agência da Caixa (não é a brasileira) anuncia através de uma cartela promocional que distribuirá vaginas de porcelana aos clientes que confiem seus fundos para depoisitar na instituição.

A empresa assegura que pretendia oferecer “vasinhos” e não ‘vaginas’ mas aí o corretor automático do Microsoft Office simplesmente modificou o anúncio original.

Sem dúvida, a demanda de vaginas foi tão alta que compensou manter o erro e mudar o brinde. Isto posto, a os clientes que contratem depósitos na promoção poderão levar uma ‘vagina de porcelana’ – desenhada e fabricada por Ladró para ‘La Caixa’- até o próximo dia 2 de julho.

ORIGINAL.

M O D A


Abaixo a roupa de baixo

Quem não se comunica, se trumbica – já ensinava o Velho Guerreiro. Marqueteiros autralianos, responsáveis pelas roupas da marca Fletcher Jones, resolveram investir no inusitado para o lançamento de sua coleção primavera.

Cinquenta pessoas foram contratadas para despir-se e mostrar as roupas debaixo bem no meio da Southern Melbourne’s Cross Station. Veja o vídeo e se delicie com a ‘loucura’ da performance.

PROPAGANDA & PUBLICIDADE


A arte de anunciar

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